periodico | diarios

Características del medio:

Permanencia, el lector puede pasarlo a otra persona o conservarlo lo que da un valor importante desde el punto de vista publicitario.

Imagen, tradicionalmente este medio se considera cultural ya que aparte de aportar la noticia, nos da el comentario, la investigación y la reflexión, lo que provoca credibilidad en la opinión pública, esto le da un prestigio importante a la publicidad pautada en él.

Selectividad geográfica, la mayoría de los periódicos tienen distribución local, lo que permite segmentar geográficamente.

Interés del público, la lectura de este medio es voluntaria lo que representa un esfuerzo diferente del espectador ante otros medios, así mismo el hecho de pagar un importe por la adquisición del medio distingue en forma especial a este medio.

Es medible, Se disponen de fuentes que permiten conocer el número de ejemplares vendidos, su distribución y la composición de la audiencia en México existen el IVM, (Instituto Verificador de Medios), así cómo PwC, los cuales se encargan de auditar el tiraje de algunos diarios en México.

Condiciones de contratación:

Tarifas y descuentos, A pesar de que el medio acepta negociaciones posteriores, las tarifas son una clara orientación del costo real de las inserciones, generalmente el costo de las paginas impares es más alto que el de las paginas pares, esto se debe a que el primer impacto al abrir un diario es el de la página impar.

Entrega de originales, regularmente se establece entre 1 y 2 días antes de la publicación, en ocasiones puede ser menor si se avisa al medio.

Flexibilidad, para cambios o cancelaciones, la penalización por cancelación o cambios, regularmente no es alta sobre todo en épocas de baja demanda.

Comprobación de publicación, el medio entrega un ejemplar para verificar el anuncio contratado.

Encartes, existe la posibilidad de tener encartes en la edición del diario, limitado únicamente por los sistemas de encuadernación y empaque del diario